Seguindo com a campanha Efeito Férias, que falei aqui, Fruttare vem investindo em ações para todo mundo entrar literalmente no clima.

A Ilha Fruttare, um espaço de vendas itinerante, inaugurou dia 16 de Janeiro no Rio, e ainda passará por São Paulo, Florianópolis e Salvador. Dentre as atividades gratuitas que a ilha oferece estão transformação dos produtos Fruttare em drinks, massagem, jogos de tabuleiro; espaço online, troca de brindes com cartão fidelidade , happy hour todos os dias com shows. O que achei genial foi a parceria com a MTV, unindo o útil ao agradável! A MTV divulgará vídeos de 4 shows especiais: Diogo Nogueira no Rio de Janeiro no dia 25/1, Armandinho em Salvador no dia 8/2, Pitty em São Paulo no dia 7/3, e Thais Gullin em Floripa no dia 22/3.

É o tipo de campanha que não basta só falar em 30 segundos na TV, e sim fazer esse tipo de ação para o consumidor vivenciar. Só acho que deveria permear por outras épocas do ano, época em que a maioria da população não está de férias mas gostaria de estar. Quem sabe isso não esteja nos planos…

Tresemmé, já ouviram falar? Uma linha para cabelos , sucesso internacional, que a Unilever acaba de lançar no Brasil. Vou dizer que mudou meu cabelo da água pro vinho e juro que não é puxação de saco!

Momento menininha a parte, eu quero é mostrar a ação de Digital que a marca fez em parceria com Fbiz. O “Dia T” foi uma publicação de formatos diferenciados nos principais portais: Globo.com , Uol, Terra , MSN e Yahoo.

Além disso, em parceria com o Google, criaram um novo conceito: Google in a Day, veiculação simultânea da campanha em todas as plataformas do grupo (GMail, Orkut, YouTube e Mobile).

Gosto de ver a proporção que o meio Digital tem tomado e o quanto as marcas tem buscado inovar nele. É aquele veículo que a gente fica com a sensação que tudo é possivel, basta ter a grande idéia. É aquele meio que não precisa de outros pra ser mais forte, ele por si só já tem cumprido o papel.

Gentz,

Quem aqui nunca viu a qualidade artística de um Francisco Cuoco ou uma Regina Duarte ser comprometida por um product-placement da Natura, Boticário ou Itaú que dê o primeiro unfollow. Já estamos com calvície crônica de ver aquela forçação de barra no meio da novela.

Pois é. Mas a prática do merchan mal feito (ou para os colegas de JUCA, Tie-In, nomenclatura correta) já é coisa nossa. Se você se esforçar um pouquinho é capaz de ouvir o tilintar das moedinhas na hora que o protagonista para e faz um discursinho meia-boca sobre o quão o óleo-seve mudou sua vida ou discorre sobre a imensidão de vantagens que o banco xpto oferece para quem quer comprar um carro.

Mas acho que essa peculiaridade tupiniquéia não será bem aceita “no estrangeiro”. Vejam a cena com o Kamekona que foi motivo de revolta esses dias:

Ok, ok. Foi forçado. Mas não precisa de tanto mimimi, né Brothers?

Agora com licença que estou indo no Subway mais próximo buscar um lanche.

A companhia aérea Virgin America criou uma competição interna para nomear seu N845VA.

Com o resultado a belezura foi batizada com um nome muito digno e que representou, representa e sempre representará algo que faz a gente olhar para cima e almejar o alto, o pico, o ápice: STEVE JOBS.

A máxima “Stay Hungry, Stay Foolish” vai estampada na lateral.

Adoro homenagens deste tipo, ainda mais quando o homenageado é alguém que valha tanto a pena.

Olá PessoALL! Tudo bem?

Vocês estão lembrados da campanha presidencial do Obama, certo? Muitos esforços em mídias sociais, usando e abusando de twitter, facebook e youtube. O burburinho foi tamanho que hoje existem cases e mais casezzzzzzzzzzz…

E aí que estamos novamente em época de campanha nos EUA e isso é um fato tão extraordinário no mundo (por enquanto, por enquanto) que o negócio ultrapassa barreiras geográficas e meio que vira uma campanha mundial. E a novidade da semana é que o democrata vai fazer nada mais nada menos que um Hangout de 45′ no G+.

Os usuários interessados devem enviar suas perguntas para o canal do Youtube na Casa Branca até a meia noite do dia 28/01.

Outro dia li um negócio no Adland que me fez rir e concordar muito:

G+ is like the huge, rich, unpopular kid on the schoolyard, trying every trick in the book at every recess to gain popular status

Pensando desse jeito, sei não se eu usaria o G+, viu Obama?

O que? Usei o adjetivo “fofa” para uma campanha de cerveja? Ou é milagre, ou é fim dos tempos.

A gente aqui gosta de verão, praia e coisinhas vintage. Eu ainda gosto de cerveja e da marca carioca Farm. Mistura tudo isso e dá na ação fofa da Skol para o verão 2012.

Vejam vocês mesmos:

Anúncio com pegada vintage veiculado em revistas.

Canga com estampa criada para a parceria Skol e Farm

Barraca para alugar frescobol, bola e outras coisitas.

Porta lata foférrimo.

Gamei!

Leitores, desculpem por postar algo tão fraco aqui no blog,  mas vale a lição. A Mel mostrou ontem que nem todo viral merece um comercial. A Vivo usou a tal febre da Luiza e acabou colocando no ar algo bem abaixo dos padrões da marca. Nem parece a mesma empresa que já fez algo como o filme Eduardo e Mônica.

Já outras empresas, utilizaram bem o timing do viral e souberam amarrar o tema Luiza com seus produtos.

Com a mesma estratégia de pegar carona nos sucessos, a Fiat veiculou um comercial com a onipresente  “Ai, se eu te pego” do Michel Teló.

Não é pela música, nem mesmo pelo cantor. Mas pela falta de coerência da Fiat. Um carro tão descolado, com uma música tão brega não funcionou. E pior, pegar um mesmo filme e só mudar a trilha. Parece tão pobre, tão sem criatividade. Chega a ser injusto com quem fez a campanha original com a música Uno-Duni-Te.

Parece mais um caso de oportunismo nonsense!

Quer desafio maior do que fazer comercial de protetor solar em pleno verão? Todos os anos tem que fazer mas mesmo assim nunca tem um mote lá muito novo…talvez uma fórmula que tenha melhor absorção, uma embalagem mais bonita, mas para por aí. Mas o novo comercial de Sundown me surpreendeu. Deu uma cutucada nos nerds de plantão, convidando os viciados em internet para curtir o verão longe das telas.

Mais que isso, o plano sequência deu uma dinâmica muito legal ao filme e eu adorei o texto todo rimadinho e cheio de gracinhas. Velha história de job arroz com feijão que acabou gerando uma peça muito bacana.

A Paulinha e a Re já falaram da Luiza por aqui e, bem…quem não falou da Luiza, né? Até os jornais da Globo e o Carlos Nascimento entraram na onda. E a Vivo resolveu pegar carona no meme antes dele esfriar e correu para produzir um comercial com o “Seu Rebello”, o pai da Luiza.

Bom, é seguro dizer que deu para perceber que a produção foi corrida né? Absolutamente nada a ver com a qualidade de imagem e som que costumamos ver nas peças da Vivo. Na minha opinião a peça foi bem desnecessária e totalmente sem graça. O final então foi uma bela forçada de barra da Vivo, que tentou criar um outro meme e que eu tenho quase certeza que não vai rolar.

A família Rebello tá fazendo bastante dinheiro com publicidade, mas a publicidade, neste momento, está só fazendo feio mesmo.