Samba no PDV
As lojas físicas deixaram de ser apenas o lugar destinado ao ato da compra. Por ser o último ponto de contato cara a cara com o cliente, o ponto-de-venda se tornou um lugar para botar em prática o marketing experimental. É ali que a empresa tem a chance de inserir o consumidor por completo no universo da marca. É por isso que temos visto tantos investimentos nas Concept Stores.
Atenta a essa tendência, a Farm tem repetido uma ação bastante interessante na sua loja na Vila Madalena (aquela loja super múdeerna que falamos aqui). Nas tardes dos dois últimos sábados a marca carioca organizou novamente um evento totalmente ligado às suas origens com: roda de samba e regado a cerveja Devassa, sorvete e biscoito O Globo. Uma festinha, pouco divulgada, que apenas as clientes mais chegadas e os que por ali passavam puderam desfrutar, o que tornou o ambiente descontraído e intimista.
Quem passa pela fachada, entra para descobrir de onde vem o som. Quem vai só para dar uma olhadinha nas araras, fica um pouco mais. Um lugar que parece mais um quintal da casa de um amigo, para ficar a vontade, conversar, dançar, levar o cachorro, descansar depois de um passeio de bike, sem pressa para ir embora, sem atendentes empurrando uma venda.
E assim a Farm transforma a visita em uma experiência prazerosa e conquista mais alguns fãs.
Vejam o vídeo da ação aqui embaixo:
Chá das 17h: É chuveiro ou é uma máquina gigante de refri?
Vivo Open Air
Não Perturbe
Chá das 17h: Antarctica no Carnaval do Rio
Chá das 17h: E o efeito férias continua..
7 comentários
Marcela
10.agosto.2010
Pá!!!!
Q demais!
“Quem” faz muito bem isso é livraria. Aqueles que botam cafeteria, sofazinhos…sabe? Acho o máximo! Dá vontade de passar a tarde no lugar, e geralmente as pessoas acabam comprando algo.
Bjinho!
Paulinha
10.agosto.2010
É verdade, Má. Principalmente a Cultura e a Fnac. Você pode ir todo dia lá e ler um trecho do livro e não pagar nada.
Mas só a afinidade que vc cria com o lugar já vale ouro para eles.
Fora que eles sempre realizam pocket shows, mini-palestra e sessão de autógrafos.
A Livraria Cultura do Conjunto Nacional é um show a parte nesse quesito. Vc já foi lá?
Beijos,
Marcela
10.agosto.2010
AMO a Livraria Cultura do Cj Nacional. É imensa, né? Ach aqueles painéis interativos lindos!!
A Saraiva tb é famosa pelos Pocket Shows.
Bjk, Frô!
Melissa
10.agosto.2010
Olha, a Livraria Cultura do Conjunto Nacional é um lugar que eu vou quase toda semana, e é difícil sair de lá sem levar nada viu.
Adoro essas experiências no PDV!
Muito legal essa da Farm, adorei! Parabéns pelo post Pá!
Beijos
Paulinha
10.agosto.2010
Eu tbm gosto mto, Mê.
Acho que cada vez mais as lojas estão deixando de ter aquela postura fast food: entra, compra e vai embora que vou atender o próximo.
Tá mais para um esquema: entra, senta, qual seu nome?, compre se quiser, aceita uma xícara de café?
Brigada amor. Beijos.
Kleidir
10.agosto.2010
Bastante interessante o conceito dessa loja heim!!
Juro que não sabia de sua existencia!!
Só bateu uma curiosidade. Essas açoes de mercham são propostas por publicitários/marketereiros ou será só porque o dono(a) tem uma veia boemia/artistica/cult/despojada/criativa? Será que alguém sabe?
Paulinha
10.agosto.2010
Oi Kleidir,
A Farm tem um departamento de marketing que fica responsável por organizar ações como esta.
Vale ressaltar que esta comunicação despojada tá na raiz da marca.
Beijos,
Paulinha